ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΩΝ

Προώθηση ιστοσελίδων: η έννοια

Προώθηση ιστοσελίδων ονομάζεται η τεχνική που εφαρμόζεται για την αύξηση επισκεπτών μίας ιστοσελίδας μέσω της υψηλής κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης όπως είναι το Google, το MSN και το Yahoo.

Προώθηση ιστοσελίδων: οι τρόποι εφαρμογής της διαδικασίας

Η προώθηση ιστοσελίδων επιτυγχάνεται με την εμφάνιση της ιστοσελίδας στα πρώτα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης με φράσεις-κλειδιά που έχουν επιλεγεί από τον πελάτη και έχει μακρά διάρκεια. Για να γίνει η καταχώρηση της ιστοσελίδας στη μηχανή αναζήτησης θα πρέπει πρώτα από όλα να μπορεί να την διαβάσει. Επομένως θα πρέπει ο ιστοχώρος να είναι φιλικός προς τις μηχανές αφού οι περισσότερες επισκέψεις στην ιστοσελίδα προέρχονται από τις μηχανές αναζήτησης καθώς και από παραπομπές των ιστοσελίδων σε άλλες ιστοσελίδες. Υπάρχουν 2 βασικοί τρόποι για την προώθηση ιστοσελίδων, οι οποίοι επιλέγονται ανάλογα με το αντικείμενο που προωθείται και τι ανταγωνισμός υπάρχει. Αυτοί είναι η οργανική βελτιστοποίηση ( Search Engine Optimization – SEO ) και η πληρωμένη καταχώριση με την δημιουργία διαφημιστικής καμπάνιας. Οργανικά είναι τα αποτελέσματα που εμφανίζει το Google στα αριστερά ενώ δεξιά είναι οι «σύνδεσμοι διαφημιζομένων » όπου εμφανίζονται ιστοσελίδες που έχουν «αγοράσει» την συγκεκριμένη θέση. Η εμφάνιση μίας ιστοσελίδας στην κορυφή των οργανικών αποτελεσμάτων φέρνει δωρεάν επισκέπτες αλλά δεν είναι εγγυημένη διότι απαιτεί μεγάλη προσπάθεια για να επιτευχθεί. Το κόστος βελτιστοποίησης μίας ιστοσελίδας για εμφάνιση της στις πρώτες θέσεις εξαρτάται από τον ανταγωνισμό που υπάρχει για την συγκεκριμένη φράση-κλειδί για την οποία γίνεται η βελτιστοποίηση. Από την άλλη μεριά η κατασκευή διαφημιστικής καμπάνιας και η εμφάνιση της ιστοσελίδας στη δεξιά στήλη των αποτελεσμάτων φέρνει επισκέπτες επί πληρωμή. Το κόστος είναι προβλέψιμο, τα αποτελέσματα άμεσα αλλά και η δαπάνη συνεχής. Η σωστή επιλογή της κατάλληλης στρατηγικής προώθησης της ιστοσελίδας μπορεί να εξοικονομήσει πολλά χρήματα. Οι θέσεις στις οποίες εμφανίζονται οι διάφορες ιστοσελίδες αποφασίζονται από την μηχανή αναζήτησης με κριτήριο την συνάφεια και την σχετικότητα της εκάστοτε ιστοσελίδας με την φράση –κλειδί που αναζητά ο χρήστης.

Προώθηση ιστοσελίδων: πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της διαδικασίας

Όσον αφορά την προώθηση ιστοσελίδων μέσω του προγράμματος πληρωμένων καταχωρίσεων, τα πλεονεκτήματα είναι η εμφάνιση της ιστοσελίδας μέσα σε λίγες ώρες για πολλές φράσεις – κλειδιά σε σύγκριση με τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης στα οποία το SEO μπορεί να χρειαστεί μερικούς μήνες, ιδιαίτερα για φράσεις-κλειδιά με μεγάλο ανταγωνισμό. Επίσης δεν χρειάζονται αλλαγές στο σχεδιασμό ή την δομή της ιστοσελίδας ενώ το SEO απαιτεί συχνά αλλαγές στο σχεδιασμό του site και αυτές οι αλλαγές μπορεί να είναι σημαντικές. Ένα ακόμη πλεονέκτημα είναι η ακριβής και άμεση λήψη στατιστικών και αριθμητικών στοιχείων αφού οι διαφημιστικές καμπάνιες μπορούν να προσαρμοστούν σε πραγματικό χρόνο ενώ με το πρόγραμμα SEO η παροχή στοιχείων είναι χρονοβόρα. Επιπλέον το πρόγραμμα Google Adwords δίνει την δυνατότητα στον ιδιοκτήτη του ιστότοπου να αποφασίσει που θα «προσγειωθεί» ο επισκέπτης αφού κάνει κλικ σε μία συγκεκριμένη διαφήμιση. Αντίθετα με το SEO ο επισκέπτης μπορεί να φθάσει σε οποιαδήποτε σελίδα ανάλογα με το ποιες σελίδες έχει η μηχανή αναζήτησης στο ευρετήριο της για τις διάφορες φράσεις-κλειδιά. Τέλος ο πελάτης έχει το δικαίωμα να επιλέξει ο ίδιος την χρονική περίοδο που θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις στη μηχανή αναζήτησης. Βέβαια εκτός από τα πλεονεκτήματα υπάρχουν και κάποια μειονέκτημα στην εφαρμογή του προγράμματος των πληρωμένων καταχωρίσεων σχετικά με την προώθηση ιστοσελίδων. Ειδικότερα είναι πιο πιθανό να φτάσουν στην κορυφή οι διαφημιζόμενοι που έχουν τα περισσότερα χρήματα να δαπανήσουν ενώ οι χρήστες τείνουν να εμπιστεύονται τα οργανικά αποτελέσματα σε σχέση με τους συνδέσμους διαφημιζομένων επειδή αυτά τα αποτελέσματα θεωρούνται αμερόληπτα όσον αφορά την προώθηση ιστοσελίδων.